La marque de chaussures la plus controversée de l'histoire récente, Crocs est un produit que vous aimez ou que vous détestez. Malheureusement pour les aficionados, 90% de la population humaine les déteste.
Ils figuraient sur la liste des 50 pires inventions de Time Magazine. Ils ont inspiré Jon Wilde à dire: «Les gars qui les portent sont probablement des gens bien, des personnes honnêtes, sauf que… ils ont commis une grave erreur, et il convient de les rappeler à plusieurs reprises.»
La critique continue.
En colère contre la tentative de Crocs de transformer leurs sabots de mousse grinçants en quelque chose de «tellement froid que c'est cool» (à la Les vilaines chaussures de papa de Balenciaga et le logo de Supreme délibérément sur le dessus) le blog Je déteste les Crocs "La stratégie semble maintenant être une sorte de reconnaissance tacite de leur foutaise combinée à des tentatives ironiques de haute couture."
Mais il s'avère que les 10% démodés de la population qui aiment Crocs et les dirigeants de la société la plus ridiculisée de l’histoire auront le dernier mot, parce que les Crocs sont en fait une entreprise rentable et folle, cédant 1,023 milliard USD l'an dernier seulement.
Andrew Rees, président et chef de la direction de Crocs, a déclaré dans son dernier rapport financier: «Nous avons connu un dernier trimestre solide, ce qui nous a permis d'atteindre ou de dépasser nos prévisions de chiffre d'affaires et de marge brute pour le quatrième trimestre consécutif… sur nos objectifs stratégiques: simplifier notre activité pour réduire les coûts, améliorer la qualité de nos revenus et nous positionner pour générer une croissance durable et rentable. "
«En regardant 2018, notre collection Printemps / Été est bien reçue. Nous nous attendons à ce que la croissance modérée du commerce de gros et du commerce électronique à deux chiffres soit compensée par la perte des revenus du commerce de détail liée à la réduction des magasins… (ainsi qu'à) la poursuite de la hausse de la marge brute et à la réalisation de notre plan de réduction des frais de vente et dépenses générales.
«Cela jette les bases de la croissance du chiffre d’affaires en 2019 et, au final, de la création de marges EBIT à deux chiffres.»
Les chiffres les plus récents du quatrième trimestre de Crocs se chiffrent à 199,1 millions USD, soit une hausse de 6,2% par rapport au quatrième trimestre 2016, ou de 3,8% à taux de change constants. En outre, les activités de gros et de commerce en ligne de Crocs ont enregistré une croissance à deux chiffres.
Cela a entraîné une augmentation de la marge brute de 45,4% à 340 points de base par rapport au quatrième trimestre de l'année précédente, ainsi que des pertes d'exploitation à peine de 30,4 millions de dollars, soit 23,7% de mieux que des pertes de 39,8 millions de dollars au quatrième trimestre de 2016.
Bien que les statistiques ne soient pas encore connues pour 2018, le rapport est optimiste et prévoit une hausse de la marge brute d’environ 70 à 100 points de base par rapport à la marge brute de 50,5% pour 2017.