Il a fallu à la marque italienne de vêtements pour hommes une année entière de travail de conception et de préparation pour que ce jour arrive, mais cela semble avoir porté ses fruits. Brioni a ouvert les portes de son magasin phare radicalement rénové sur la rue Saint-Honoré, chargée de labels à Paris, avec l'aide du designer David Chipperfield.
Le nouveau design correspond au bouleversement de la marque de Justin O'Shea et met en avant l'idée d'une "galerie de vêtements" et d'un "point de destination". Les critères de conception ont obligé Chipperfield à créer un concept de magasin qui fusionne les racines romaines de la marque et adapte son patrimoine à la vision future de O'Shea..