Il est sur le point de devenir plus facile pour émuler vos influenceurs de style préférés
Instagram est une source d'inspiration pour le style. Les marques de vente au détail, les blogueurs de mode et d’autres personnes influentes diffusent un flot infini d’apparences enviables sur le service de partage de photos et nous en mangeons. Avec une nouvelle mise à jour, en cours de test, il pourrait devenir encore plus facile de copier les looks que vous aimez..
Instagram a collaboré avec 20 marques pour tester des tags de photo shoppable avec des utilisateurs iOS aux États-Unis. Les détaillants peuvent étiqueter les produits dans leurs images, tout comme vous étiquetez des amis. Un clic sur «Touchez pour afficher les produits» révèle plus d'informations sur une page de détails de l'application, notamment le prix, la description et les photos supplémentaires du produit. En appuyant sur «Acheter maintenant», vous accédez au site Web du détaillant pour acheter l'article..
Filaire rapporte que l'expérience de Instagram avec les achats in-app vient après que Pinterest a déployé un bouton d'achat discret. D'autres réseaux, notamment Facebook et Twitter, ont testé des boutons similaires. Instagram espère que sa focalisation sur les éléments visuels en fera un meilleur candidat que ses concurrents.
"Vous ne savez peut-être même pas que vous recherchez sur Instagram, mais vous consommez un flux incluant vos amis, votre famille, vos intérêts", a déclaré Vishal Shah, responsable des produits commerciaux et publicitaires de la société. Filaire. "Ceci, combiné à un flux très visuel, se prête très bien à la découverte."
Instagram n'effectue pas de gros achats et envisage de monétiser le produit ultérieurement en permettant aux marques de payer pour montrer leurs photos achetables aux utilisateurs qui ne les suivent pas. La société envisage également d’ajouter une fonction «Enregistrer» afin que les utilisateurs qui ne sont pas prêts à acheter impulsivement puissent marquer leurs publications de produits lorsqu’elles les consultent plus tard..
Des étiquettes Shoppable sont actuellement testées par 20 marques notables, notamment Kate Spade, Warby Parker, Coach, Hollister, Levi's, Michael Kors, JackThreads et J. Crew. Auparavant, les achats intégrés aux applications sur les réseaux sociaux ne fonctionnaient pas bien, mais Instagram en bénéficierait même si les nouveaux tags ne conduisaient pas beaucoup à l'achat..
«En fin de compte, déclare Jason Goldberg, vice-président du commerce de la société de marketing numérique Razorfish, le grand gagnant d'Instagram est que le contenu de leur plate-forme soit beaucoup plus structuré avec des informations sur les produits et peut commencer. collecter des données d'intention d'achat beaucoup plus détaillées sur son public. "
En d'autres termes, même si vous ne faites pas beaucoup d'achats avec les balises shoppables, elles aident Instagram plus efficacement à cibler les publicités - ce qui, en retour, ajoute de sérieuses augmentations de revenus à l'entreprise..
Découvrez les tags de photos achetables d'Instagram en action dans la vidéo ci-dessous.