Jim Chapman est l'un des hommes les plus populaires au monde dont vous n'avez jamais entendu parler. Quand il traverse une rue, les jeunes femmes lui tendent une embuscade. Son entourage masculin est un peu plus réservé, s'appuyant sur son sens du style britannique impeccable comme source d'inspiration. La question attend toujours cependant: Qui diable est Jim Chapman?
Pour bien comprendre l’effet Chapman, il faut d’abord composer avec les chiffres ahurissants. 2,5 millions d’abonnés YouTube, 1,8 million de followers sur Instagram et près d’un million de likes sur Facebook. C'est le territoire des célébrités hollywoodiennes mais Chapman n'est pas un acteur. Il est la réponse d'Internet à la personnalité de la télévision, au mannequin du magazine et au commentateur de mode. Ils appellent ces types 'Influenceurs sociaux'.
«Avoir un diplôme en psychologie ne veut pas dire que je sais ce que les gens veulent voir. Je n'ai littéralement aucune idée. Même à ce jour, je le ressens maintenant.
Chapman s'est arrêté Jessica Jones sur Netflix et a arrêté son montage vidéo sur YouTube alors qu'il nous parle depuis son domicile à Londres. Non seulement il semble avoir maîtrisé la célébrité sur Internet, mais il est aussi un enfer d'un multitâche.
Cela n'a pas toujours été le cas. Avant que ce jeune homme de 27 ans ne devienne célèbre pour ses blogs vidéo YouTube et une denrée recherchée pour des marques telles que Burberry et Louis Vuitton, il était tout simplement votre adolescent timide qui travaillait sur les marchés en vendant des gants et des sous-vêtements à 20 livres sterling par jour..
«Je me suis réveillé à 5 heures du matin et je suis rentré chez moi à 17 heures. Le salaire n'était pas cher », dit-il.
Chapman a grandi aux côtés d'un frère jumeau et de ses deux sœurs aînées. Au début, il y avait peu de signes d'une tendance créative dans la famille. Sa mère travaillait dans le commerce de détail et Chapman avait des amis, mais il ne s’est jamais considéré comme l’enfant le plus populaire de l’école..
Sa tendance à la timidité s'est accentuée à mesure qu'il entrait dans l'âge adulte, occupant des emplois subalternes dans le commerce de détail et les assurances. Puis un jour, ses sœurs lui ont présenté le monde étrange et merveilleux du blogage vidéo sur YouTube, appelé «vlogging»..
Chapman dit qu'il est tombé dans le rôle par l'intermédiaire de ses sœurs qui dirigeaient la chaîne YouTube de PixiWoo, qui enseignait aux filles comment se maquiller..
Les rouages ont été mis en branle lorsque la petite amie et épouse de Chapman, Tanya Burr, l'a rejoint à l'adolescence de la sphère des blogs YouTube..
"J'étais toujours timide jusqu'à ce que les vidéos soient", dit-il.
«En faisant de YouTube et en développant votre audience, vous êtes obligé de vous démarquer. Vous êtes obligé d'apprendre vite ou de devenir un solitaire. Et heureusement, j'ai pu apprendre les compétences sociales. "
Ce qui a conduit Chapman au monde des blogs sur YouTube en tant que carrière n’était ni l’argent ni la renommée. Il explique qu'il l'a tout simplement fait pour s'amuser et qu'il essayait de trouver un «vrai travail» que la récession britannique venait de frapper. Il savait juste une chose cependant: la vie de neuf à cinq n'était pas pour lui.
«Je suis diplômé en psychologie et je me suis dit: merde, et maintenant? Je ne l'ai pas réellement utilisé. Il n’existe pas beaucoup d’emplois en psychologie au Royaume-Uni. C’est principalement dans les domaines de l’assurance et de la vente au détail; j’ai donc beaucoup travaillé dans ces industries à la fin de mes études pour tenter de trouver mon prochain emploi. Rien ne se passait. C'était délicat mais je le détestais. Je savais qu'il y avait autre chose. un avantage créatif. "
"J'ai la chance d'être l'un des gars que les gens regardent."
Cet avantage créatif qu'il espérait ardemment se manifesterait bientôt sur YouTube en 2010, quand il a lancé une chaîne appelée "j1mmyb0bba"..
«Je faisais des vidéos sur le côté et dès que je gagnais assez pour payer mon loyer, je quittais mon travail ce jour-là."
La renommée d'Internet n'est pas un jeu facile cependant. En quelques années à peine, Chapman a attiré un nombre considérable d'adolescents et de jeunes de 20 ans connaissant le numérique, capables d'être plus connectés que jamais à leurs idoles. Est-ce que ce manque d'intimité lui fait peur?
«De temps en temps, ce serait bien d'être anonyme pour que je puisse me promener dans la rue avec mes trackies», admet-il..
«Cela peut être difficile après une longue journée. tu sors avec ta femme… mais en même temps, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Les autres pièges notables de la célébrité YouTube surviennent généralement au tout début de son ascension. La mère de Chapman fut l'un des critiques les plus critiques de son choix de carrière au début.
«Ma mère a détesté ça au début parce que mes deux sœurs aînées avaient commencé à le faire. C'étaient des maquilleurs professionnels et ils disaient tous les deux: "C'est bon, je le quitte et je fais YouTube". J'étais le seul membre de la famille à avoir obtenu un diplôme et ma mère avait de grands espoirs pour moi.
Après avoir été très convaincante, la mère de Chapman a accepté de le laisser tenter le coup..
"Elle était visiblement inquiète et avait des doutes, mais maintenant elle est ma plus grande fan."
À l'ère numérique du divertissement, les célébrités d'Internet ont tendance à s'inscrire dans l'une des deux catégories suivantes. L'un, le groupe stratégique qui construit son profil avec un objectif final (voir: monétaire) à l'esprit et deux autres, les plus chanceux qui se dirigent vers le succès.
Chapman tombe plus vers ce dernier. En fait, Chapman dit qu'il n'a absolument aucune idée de la façon dont il est arrivé jusqu'ici.
«Avoir un diplôme en psychologie ne veut pas dire que je sais ce que les gens veulent voir. Je n'ai littéralement aucune idée. Même à ce jour, je le sens maintenant », dit-il.
Donc, ce qui le rend si spécial parmi les masses de blogueurs obsédés par eux-mêmes et souvent narcissiques aujourd'hui?
«Je pense que cela se résume à la personnalité et à la possibilité de relation. Les gens veulent juste se sentir connectés et pour une raison quelconque, c'est ce qu'ils obtiennent de moi.
"J'ai la chance d'être l'un des gars que les gens regardent."
«Même si vous faites 10 000 vues par mois, vous ne pouvez toujours pas en vivre. C'est minuscule. Je fais maintenant des millions de vues par mois et ce n'est que maintenant que mon travail est fait. "
En tant qu’observateur extérieur, le jeu de mode de Chapman a apparemment explosé à côté de son statut de culture pop. Son allure naturellement charmante, associée à sa capacité à s’impliquer dans un public plus large, l’a sans conteste propulsé dans le monde de la haute couture - une place au premier rang des défilés de mode qu’il appelle souvent à la maison..
Il a également de nouvelles collaborations avec Dunhill, Burberry, Louis Vuitton et John Lewis, ainsi que ses propres blogues sur YouTube, l'accueil d'événements, les émissions de radio et les rôles à la télévision. Il n'est pas difficile de voir pourquoi Chapman ne dort pas beaucoup ces jours-ci.
Ce qu’il a cependant, c’est un sage conseil pour ceux qui veulent s’essayer à ce cheminement de carrière unique..
«Cela a pris des années pour arriver au point où je peux réellement en vivre. Quand vous commencez, vous faites 100 vues [YouTube] par mois », explique-t-il..
«Même si vous obtenez 10 000, 11 000 vues par mois, vous ne pouvez toujours pas en vivre. C'est minuscule. Je fais maintenant des millions de vues par mois et ce n'est que maintenant que mon travail. Mais il faut être à un certain niveau avant de pouvoir quitter son emploi. »
La durée de vie d’une carrière YouTuber est aussi celle qui est finie. Chapman pense que même si son jeune public a grandi avec lui au fil des ans, il ne peut pas les voir traîner après une décennie, encore moins de se voir vloguer à quarante ans..
«À ce moment-là, il y aura un Jim Chapman plus beau et plus drôle», dit-il en riant..
Un sacrifice notable que Chapman a fait est la famille. Le jeune homme de 27 ans a déclaré que, sans la carrière en ligne de sa femme et de lui-même, il aurait été père il y a trois ans..
«Je suis désespérée pour un enfant, mais comme Tanya a le même travail que moi, il est beaucoup plus difficile pour elle de le faire. Pour moi, je suis le genre de gars qui dort un peu moins. Je n'ai pas le regard minutieux d'être enceinte et tout ce qui va avec. Tanya a tellement plus de choses qu'elle veut accomplir en premier, alors nous n'en sommes pas encore là. Dès qu'elle dit "oui", je suis partante. "
«Pouvez-vous imaginer? Ce serait génial. Jim Chapman, à lui seul, brise l'empire de la mode britannique. ”
Chapman dit que son dernier conseil pour tous les influenceurs sociaux en herbe est le plus évident: aimer ce que vous faites..
«Faites-le parce que vous l'aimez, pas parce que vous voyez ce que des gens comme moi et mes amis réalisent. Si vous le faites pour cette raison, vous n'y arriverez pas.
Et des conseils en matière de mode de la part du gars qui n'en avait aucune idée? Ne pas porter de vêtements pour femmes.
«Vous avez besoin d'argent pour acheter de belles choses. Alors, une fois, ma sœur m'a donné un jean quand j'avais quinze ans. Je les portais parce qu'ils étaient Diesel et je les trouvais géniaux. En fait, c’était des fusées éclairantes et c’était définitivement un jean pour fille sans espace entre les jambes. »
Compte tenu de son immense influence dans le monde de la mode aujourd'hui, pense-t-il pouvoir ressusciter le mouvement de l'entrejambe bas et évasé pour hommes?
«Pouvez-vous imaginer? Ce serait génial. Jim Chapman, à lui seul, brise l'empire de la mode britannique. ”
Photographie réalisée exclusivement pour D'Marge par Phillip Papadis - Aucune reproduction sans permission.