La marque de cool de Soho House arrive dans une autre propriété à Londres. Installé dans l'ancien bâtiment de la Midland Bank, au cœur de la ville, le Ned ouvrira ses portes au printemps 2017 avec neuf restaurants, 252 chambres d'hôtel, une gamme de services de toilettage pour hommes et femmes et un club privé pour membres..
Le Ned représente un écart significatif par rapport aux précédentes offres de Soho House. Le fondateur, Nick Jones, a exprimé ouvertement sa haine pour les «groupes de personnes en costume» et a dit à la Standard qu'il évitait la ville parce que ses habitants étaient l'antithèse des «personnes créatives et cool qui fréquentent ses lieux»..
Mais il semble qu'il a eu un changement de coeur.
«Maintenant, j'embrasse la ville. Le Square Mile n'était pas un lieu de prédilection, mais je suis tombé en amour avec le bâtiment dès que je l'ai vu », a-t-il déclaré à la Standard. «La ville a plus que sa part de culture et se développe rapidement. Le Ned fait partie de ce changement et nous sommes fiers d'être ici.
Jones décrit sa nouvelle entreprise comme «destinée à tous ceux qui aiment manger, boire et passer du bon temps». L'intérieur de l'hôtel est inspiré des années 1920-1930 avec un mobilier d'époque et des lustres conçus pour honorer l'histoire du bâtiment. Attendez-vous à un mobilier tactile, des détails classiques et quelques touches modernes, comme des douches dans la forêt tropicale, pour un confort ultime.
Huit restaurants sont installés dans la splendeur du hall d'accueil historique de The Ned, d'une superficie de 3 000 mètres carrés, servant des plats qui couvrent le monde entier. L'Angleterre, la France, l'Italie, l'Amérique et la région Asie-Pacifique sont tous représentés.
Les niveaux inférieurs du Ned rassemblent une gamme de services pour hommes et pour femmes dans une atmosphère élégante et accueillante. Le spa Cowshed propose une gamme complète de traitements, notamment des massages et des soins du visage sur mesure utilisant leur propre marque de produits naturels. Les femmes peuvent se rendre au salon Cheeky Parlour pour les manis et les pédis, tandis que les hommes peuvent se rendre chez Neville - un "salon de coiffure à la manière de speakeasy" - pour une coupe de cheveux ou un rasage traditionnel..
Un abonnement social et de fitness, surnommé le «Club de Ned», permet aux membres et aux invités d'une chambre d'accéder à certains des espaces les plus spectaculaires de l'hôtel. Ned's Club Upstairs offre une vue panoramique sur le toit et une piscine chauffée avec deux lieux pour manger et boire. Ned's Club Downstairs transforme le coffre-fort original de la Midland Bank en un bar à cocktails chic.
Le Ned's Club Active est un vaste espace d'exercice doté d'équipements de pointe, d'une salle de boxe et de trois studios de pilates, de yoga et de spinning. Après une séance d'entraînement intense, les membres peuvent se rendre au Ned's Club Relax, un espace apaisant construit autour d'une piscine intérieure de 20 mètres équipée d'un sauna, d'un hammam et d'un hammam traditionnel..
Le Ned devrait ouvrir ses portes au printemps 2017 et accepte actuellement les demandes d'adhésion..