Les images de cactus phalliques. L'esthétique minimale d'Instagram complète avec des tons de rose et de gris en sourdine. Ce n’est pas votre site d’e-commerce habituel pour le café, c’est la dernière idée de bite de plusieurs millions de dollars qui est maintenant évaluée à 200 millions de dollars US après son lancement il ya trois mois et demi..
Hims est la nouvelle marque dédiée à l’homme du millénaire qui s'adresse directement au consommateur. Depuis son lancement en ligne le 1er novembre dernier, la start-up spécialisée dans le secteur du bien-être pour hommes a réussi à transférer des produits d'une valeur de 10 millions de dollars américains tout en recueillant un financement supplémentaire de 40 millions de dollars américains auprès de sociétés de capital-risque..
Selon Filaire initiés, cette nouvelle série valorise désormais Hims à 200 millions de dollars US - non compris le financement initial reçu.
Ce qui est toutefois fascinant, c’est l’ascension fulgurante de la marque par rapport à la concurrence existante, résultat de son approche unique pour commercialiser deux des revers les plus redoutés de la vie masculine: la perte de leurs cheveux et un pénis qui ne fonctionnera pas..
Hims a apparemment transformé ces deux notions traditionnellement sérieuses en un concept millénaire simplifié consistant à avoir une réponse à tout, c'est-à-dire «mec froid, il y a une pilule pour ça». Et ça marche.
C’est un bel exemple de l’image de marque du millénaire d’aujourd’hui et ses chiffres de vente massifs révèlent sa résonance chez les hommes les plus branchés d’aujourd’hui..
Andrew Dudum, l'entrepreneur de 29 ans derrière Hims, a déclaré Entreprise rapide l'année dernière que l'idée lui était venue naturellement.
«Ce sont toutes des questions auxquelles mes amis et moi avons pensé ou avec lesquels nous avons lutté à un moment de notre vie», a-t-il déclaré. "Inévitablement, ce qui se passe est que nous effectuons des recherches vraiment effrayantes sur Google-Search à 3 heures du matin et que les résultats sont des produits WebMD ou des produits dérivés de l'huile de serpent."
La popularité de Hims suit les traces de grandes marques telles que le gommage au café de Frank Body, les matelas Casper et les lunettes en ligne de Warby Parker. Le point commun entre ces marques expertes dans les médias sociaux réside dans leur capacité à donner une tournure étrange ou décalée aux nécessités traditionnellement banales de la vie..
Hims a capitalisé sur cette notion en rendant cool les insécurités masculines millénaires et ce n'est pas seul. Il y a aussi la société Keeps, une start-up centrée sur la perte de cheveux et Roman, qui s'occupe de la dysfonction érectile..
Alors que les deux derniers ont eu du succès avec le financement de capital-risque, Hims semble devenir un leader sérieux dans l’espace grâce à son message de marque rebelle qui dit aux hommes sur le site que la calvitie et le dysfonctionnement érectile sont «optionnels» et «Prévention. Plus efficace que le déni ”.
De plus, il y a aussi ce message profond de leur site.
"Si tu es beau, tu te sens bien, tu te sens bien, tu joues bien, tu joues bien, ils paient bien, ils paient bien, tu vis bien, tu vis bien, tu meurs bien."
Bienvenue dans l'avenir des soins personnels pour hommes, un marché d'une valeur estimée à 166 milliards de dollars d'ici 2022.