Tu ne mépriseras pas tes têtes rouges. Telle était la sentence prononcée lors de la dernière campagne publicitaire de Rusty Yak Gingery Ale par Carlton et United Breweries, officiellement interdite sur les écrans australiens..
Après avoir soulevé le tollé général selon lequel l'annonce était "offensante", "raciste", "intimidante" et "discriminante" pour ceux qui ont les cheveux roux, le gardien de la publicité a agi en conséquence en estimant qu'elle avait vilipendé la progéniture de Satan gingers.
Dans Rusty Yak, le public commercial de Gingery Ale est invité à «arrêter la propagation du gène du gingembre», qui «flotte dans notre ADN et surprend des familles depuis des générations». Bien que drôles pour beaucoup (nous), d’autres l’ont complètement offensé et ont joué l’enfer de la carte P.C.
«Il est très choquant que la publicité discrimine ceux qui ont les cheveux roux, suggérant qu'ils doivent« arrêter la propagation du gène »comme s'il s'agissait d'une sorte de maladie. Les enfants sont déjà victimes d'intimidation à l'école parce qu'ils ont les cheveux roux et les publicités comme celle-ci ne font que renforcer ce type d'intimidation », a écrit une plainte..
Les créateurs de la publicité chez Clemenger BBDO Melbourne souhaitaient que leur message de mettre fin à la «propagation du gène du gingembre» corresponde à celui des bouteilles cachées de Rusty Yak, de Ginger Ales dans des emballages normaux de Yak..
Carlton et United Breweries ont réagi à l'interdiction en déclarant qu'ils n'étaient pas d'accord avec cette décision, car les roux ne sont pas une race.
"Les plaintes portent sur la discrimination et la diffamation à l'encontre de personnes en raison de leurs cheveux roux, mais cet attribut ne relève pas de la race."
En outre, les créateurs ont expliqué que la publicité associe la Rusty Yak Ginger Ale et les têtes rouges d’une manière affectueuse, légère et humoristique..
«Les publicités ne promeuvent ni la discrimination ni le dénigrement, tels que définis ci-dessus, de manière littérale ou figurative, étant donné le thème et l'impression générale des publicités qui ne sont pas négatives, mais plutôt une annonce humoristique et comique selon laquelle nous avons découvert le" gène du gingembre ". dans notre bière », a ajouté CUB.
Ad Standards a réaffirmé que le fait de posséder des cheveux roux relevait bel et bien de la race puisque «l’ADN pouvait être considéré comme lié à l’ascendance et à l’ascendance et qu’il était donc considéré que, dans ce contexte, la référence aux personnes ayant des cheveux roux relevait de la définition de la race»..
La CUB a depuis tiré la publicité par respect pour ceux qui avaient été offensés.