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Être cool est certainement le moyen de se démarquer dans l'économie mondiale d'aujourd'hui. Rendre les choses «cool» est dans l’esprit des gens du monde entier. Chasing Cool, un livre sur la différenciation sur le marché encombré d’aujourd’hui explique exactement comment. Les auteurs découvrent des tendances surprenantes qui déterminent la manière dont les entreprises génèrent de nouvelles idées suffisamment «cool» pour le marché en constante évolution. Apple, Target et Nike doivent tous créer de nouveaux programmes qui donnent à leurs produits un avantage. C’est un excellent livre pour tous ceux qui souhaitent se lancer dans le marketing ou qui souhaitent créer une nouvelle marque..