Nous avons tous vu les photos d'hommes désespérément ennuyés faisant des emplettes avec leurs copines. Des blogs entiers et des comptes Instagram ont été créés pour capturer le phénomène. Mais selon les analystes interrogés par Le journal de Wall Street, les hommes achètent maintenant plus comme les femmes.
De nos jours, les garçons sont plus susceptibles que jamais de naviguer, d’achats impulsifs et d’expérimenter les tendances. Ils sont prêts à essayer de nouvelles marques. Ils suivent les blogs et les sites Web pour des idées de style. Selon l'agence de marketing Ogilvy, 94% des hommes américains considèrent que leur style personnel est «défini». Nous sommes en plein milieu d'une nouvelle ère dans les tendances du shopping pour hommes..
"Ce nouveau comportement marque un grand changement dans la façon dont les hommes achètent", écrit Le journal de Wall Street, "Faire de ce moment un moment important dans la mode masculine."
Mais il existe un moyen clé pour que les hommes ne soient pas égaux aux femmes. Selon une enquête réalisée par la société de relations publiques The Boutique, qui appartient à Ogilvy, les hommes dépensent plus en vêtements que les femmes par mois. En Amérique, les hommes adultes consomment environ 85 USD par mois dans leur garde-robe, tandis que les femmes dépensent en moyenne 75 USD. Parce qu'il y a moins de marques de vêtements pour hommes et que les vêtements pour hommes coûtent souvent plus cher, les hommes sont obligés de payer plus cher.
Du côté positif, la hausse des achats masculins pourrait signifier que ces chiffres commencent à chuter. De plus en plus de créateurs se lancent dans le jeu pour hommes - ce qui, comme le sait même ceux qui se faufilent dans une classe affaires, signifie plus de concurrents sur le marché et donc une baisse des prix. Peut-être qu'un jour les photos de femmes ennuyées faisant des emplettes avec leur petit ami seront du matériel viral.