Dans le monde actuel de la mode rapide et des tendances éphémères, l'authenticité est quelque chose de convoité et convoité par de nombreuses personnes. Quand un design de produit authentique est le résultat d'une collaboration intelligente et créative? Eh bien, vous êtes gagnant.
Entrez G-Star RAW Research avec Aitor Throup. Le mois dernier, pour la première fois, la marque de denim hollandaise G-Star RAW s'est rendue à la Paris Men's Fashion Week pour présenter sa collection de capsules la plus récente et la plus directionnelle jamais conçue, conçue en collaboration avec l'artiste progressiste, designer et directeur de création Aitor Throup.
Originaire de Buenos Aires, Throup a mené une carrière captivante, d'abord comme consultant en création pour la marque de football britannique Umbro, puis comme directeur de la création pour les numéros de musique Kasabian et Damon Albarn de Blur, l'amenant à présenter sa propre gamme de produits "New Object Research" au 2013.
Un an et de nombreuses distinctions plus tard, Throup a été nommé consultant en création chez G-Star. Après avoir approché Aitor il y a quelques années, le designer s'est envolé pour le siège social d'Amsterdam de G-Star afin de découvrir une connexion créative instantanée avec la marque. «Je viens de voir un réel intérêt profond pour la conception des produits, à la fois par leurs vêtements et par leurs collaborations», a déclaré Throup à D'Marge. «Ils travaillent au-delà de la mode et du design de produits, mais ils travaillent également de manière plus artistique, d'une manière expressive… dépassant la valeur de la mode en approfondissant le design de produit et l'art lui-même».
G-Star RAW Research est née du laboratoire d'innovation interne de G-Star, un espace axé sur l'expérimentation de nouveaux modèles en confrontant tradition et innovation. «Nous voulions simplement créer un lieu où nous pouvions imaginer, rechercher et développer des produits qui n'étaient pas nécessairement axés sur le commerce ni informés par la société ou la marque… un endroit où nous pouvions prendre des risques», a déclaré Throup..
Ce processus d’exploration, de curiosité et d’expérimentation sur le denim a abouti à deux états opposés opposés dans la vie du denim..
D'un côté: le denim brut non traité et rigide, et de l'autre: le denim blanc blanchi où il ne reste qu'un soupçon d'indigo.
À l'origine, le travail d'Aitor avec G-Star ne devait constituer qu'une partie d'une collection plus vaste, intégrée et vendue par le biais de la distribution normale, mais une direction différente a été adoptée. «Lors de notre première présentation, la collection de prototypes était si propre, dans les mêmes tissus et elle était vraiment magnifique.» C'est seulement à ce moment-là qu'Aitor et G-Star ont décidé de laisser les prototypes former l'ensemble de la collection..
La collection de 20 pièces est visuellement assez frappante et comprend des versions blanchies des emblématiques jeans et bombardiers coniques 3D de G-Star, une veste qui peut être enlevée tout en restant attachée au corps grâce à un système de sangles innovant..
«Je pense que la collection est géniale quand vous la portez tous ensemble et que vous faites une déclaration très claire», a-t-il déclaré. «J'ai également porté le denim foncé avec du noir, puis le denim clair avec du blanc. Mais encore une fois, j'ai aussi porté des tenues entièrement noires avec juste une touche de denim blanc - ça marche. "
G-Star a acquis une réputation au fil des ans pour ce look sobre et élégant..
Il est utile que la marque néerlandaise ait été parmi les premiers à proposer le denim brut en tant que déclaration de style, en introduisant le concept dans leur collection alors que d’autres étiquettes en denim se concentraient uniquement sur une multitude de lavages et de matériaux de finition. «Si vous avez conçu des formes, des objets et des développements uniques et intéressants que vous avez conçus avec le denim à l'esprit, le moyen ultime, le plus propre et le plus pur de les mettre en valeur est sans traitement, à l'état brut, afin qu'il puisse vieillir et grandir avec vous, dit Aitor.
Alors, Throup considère-t-il que la détermination de G-Star de sortir du statu quo est une forme d’innovation? "L'innovation est un mot très chargé qui peut être associé à l'amélioration de quelque chose et à le rendre meilleur que ce qui était auparavant, mais nous sommes plus intéressés par la recherche, l'exploration, le rêve et imaginer ce qui est nouveau, ce qui peut être fait différemment, et à travers cela, vous tombez sur l'innovation. "
Ce qui est clairement important pour la créatrice de 36 ans est le concept de création collaborative. «Travailler en collaboration m’a permis de m’exprimer au maximum, qu’il s’agisse de travailler avec différentes sociétés ou au sein de mon propre studio, c’est ce qui me permet de penser plus grand, d’être plus grand et d’atteindre un endroit plus excitant que vous ne le feriez normalement. Apprendre à travailler avec les gens est crucial pour cette évolution. "
Vous pouvez vous attendre à voir la collection de capsules G-Star RAW Research d'Aitor dans certains concept stores du monde entier à partir de la mi-novembre de cette année..