Audemars Piguet a brisé le moule en présentant la première montre de sport de luxe au monde en 1972. Maintenant, avec le Royal Oak et ses descendants fermement ancrés dans le temple de la renommée de l'horlogerie, l'horloger suisse bouscule les normes de l'industrie.
Audemars Piguet a annoncé au SIHH 2018 à Genève son intention de lancer une entreprise de seconde main cette année. Cette décision marque une rupture audacieuse avec la tradition de l'industrie, qui a longtemps esquivé le marché de la revente par crainte de diluer l'exclusivité de la marque et fait de la société le premier fabricant d'horlogerie de luxe de premier plan à embrasser le marché croissant des garde-temps haut de gamme d'occasion.
Les montres de la marque ont honoré les poignets de tous, des stars du rap à la royauté
"L'occasion est la prochaine grande chose dans l'industrie horlogère", a déclaré à Reuters le directeur général, François-Henry Bennahmias, lors d'une interview au salon de l'horlogerie..
Les horlogers ont eu du mal à faire face à un ralentissement des ventes dans l'ensemble du secteur et à l'expansion rapide du marché de la seconde main de luxe (principalement alimenté par des plateformes en ligne telles que Chrono24 et The RealReal). Ainsi, après une longue pratique consistant à laisser le «sale boulot» de la revente à des revendeurs tiers, les marques se préparent à se lancer elles-mêmes dans l'espace d'occasion.
"Pour le moment, dans les montres, nous laissons à ce que j'appelle le" côté obscur "de faire face à la demande de pièces d'occasion", a poursuivi Bennahmias. "N'importe qui sauf les marques (vend de seconde main) - c'est une aberration commerciale."
Il estime que l’entreprise d’occasions pourrait représenter 10 à 20 fois la taille du marché des nouvelles montres. En plus des avantages financiers, la revente en interne permettrait également à Audemars Piguet de mieux contrôler ses produits tout au long de leur cycle de vie..
Ce n'est pas la seule marque à envisager l'entrée dans ce nouveau monde. Jean-Claude Biver, responsable des marques horlogères LVMH TAG Heuer, Hublot et Zenith, a déclaré qu'il envisageait de pénétrer le marché. H.Moser & Cie et MB & F ont également manifesté leur intérêt pour l'exploration du commerce de la revente.
"Il est important de contrôler la vente de montres d'occasion pour protéger les propriétaires et la valeur des montres déjà présentes sur le marché en contrôlant le marché gris", a déclaré Edouard Meylan, directeur de H.Moser & Cie à Reuters..
Audemars Piguet aurait effectué jusqu'à présent un test dans un magasin à Genève et envisage d'étendre ses activités à d'autres magasins en Suisse dans le courant de cette année. Si les premiers essais aboutissent, la marque déploiera ses activités aux États-Unis et au Japon..
«Nous assistons à un changement social et culturel qui nous oblige à réfléchir à ce que sera l’entreprise dans cinq ou dix ans», a déclaré Bennahmias. "Le temps passe vite, nous devons faire attention."