Imaginez ceci pour un moment. Une marque comme Ferrari construit des voitures de sport exotiques le jour de sa fondation. La vitesse. Âme. La passion. Réputation. Grand flair italien. Plus grandes étiquettes de prix italiens. C’est une formule de succès inestimable et un pedigree qui fait ses preuves depuis plus d’un demi-siècle.
Puis un jour, Ferrari décide de faire quelque chose de différent. Après plus de deux décennies de pas de nouveaux modèles de voiture, ils libèrent une voiture électrique économique pour s'attaquer à la Toyota Prius.
C'est un scénario similaire dans lequel Audemars Piguet s'est retrouvé lors de la sortie de sa collection CODE 11.59 au SIHH de cette année - sans doute le plus grand lancement de l'horloger suisse depuis le Royal Oak dans les années 1970..
Le Royal Oak est un nom inestimable pour Audemars Piguet grâce à ses innombrables versions basées sur une silhouette robuste et intemporelle. C'était un gagnant et les gens l'adoraient tout simplement. Assortir cette réputation serait donc extrêmement difficile en 2019 et CODE 11.59 a donc été qualifié de «fade» à «non inspirante» à «pressé». Certains vont même jusqu'à prétendre que c'est un très cher Daniel Wellington.
Mais nous nous éloignons. Notre opinion n'est pas le sujet de la conversation, c'est le gros pari que fait Audemars Piguet de se lancer dans une nouvelle ère horlogère dont le PDG espère qu'il représentera à terme un quart des ventes totales de la marque..
Cela aidera 13 nouvelles références, y compris 5 références avec complications. Le nom en lui-même est assez intéressant et met en lumière la nouvelle ère d’Audemars Piguet.
Défi -Défiez les limites de l'artisanat
Posséder - Nos racines et notre héritage
Oser - Suivre des convictions fermes
Évoluer - Ne reste jamais immobile
11.59 - La dernière minute avant un nouveau jour
Maintenant que tout est à l’écart, voici ce que vous obtenez dans les montres. Les dessins sont un départ définitif pour le Royal Oak, mais le plus scandaleux est l’automatique. Le reste de la collection 11.59 contient beaucoup plus de détails et suffisamment d'éléments de design pour se démarquer. Que ce soit ou non à votre goût personnel est une autre histoire.
Boîtier: 41 mm en or rouge ou en or blanc
Fonctions: diverses selon le modèle - heures, minutes, secondes, date, chronographe
Réserve de marche: 30 à 70 heures (selon le modèle)
Résistance à l'eau: 20 - 30m (selon le modèle)
Sangle: alligator