Baselworld est sur le point de s’écouler et, comme précurseur, nous avons rencontré le PDG d’OMEGA, Stephen Urquhart, pour discuter de leur dernière collaboration avec Eddie Redmayne pour le nouveau Globemaster, la survie de l’horlogerie artisanale face à la technologie. son opinion sur les femmes portant des montres pour hommes.
Eddie Redmayne, acteur primé, a récemment participé au lancement du nouveau OMEGA Globemaster, qui a atteint le statut de premier maître chronomètre au monde..
Pour expliquer le nouveau partenariat hollywoodien, Urquhart estime que Redmayne est l’ambassadeur idéal de la marque Globemaster sur le marché actuel. Tout se résume à un air d'humilité tant chez l'homme que chez la montre.
«La plupart de ses valeurs ne sont pas visibles car elles font partie du mouvement», déclare Urquhart..
«Eddie Redmayne est le visage de ce type de marché aujourd'hui, car il s'agit d'une montre contemporaine et tournée vers l'avenir. Il est humble et c'est une bonne chose dans le monde du spectacle. ”
Pour OMEGA, le nouveau Globemaster marque une étape importante dans l’histoire de la marque suisse. C'est notamment parce qu'ils ont délibérément évité de prendre trop de repères du passé comme le font la plupart des horlogers de luxe. Selon Urquhart, ce mouvement stratégique est une valeur sous-jacente du nom OMEGA, qui a vu ses montres devenir partie intégrante des Jeux olympiques et voyager dans l’espace sur la lune au tout début..
«Le mouvement OMEGA Co-Axial a débuté en 1999, ce qui nous a permis de ramener la marque à l’endroit où elle devrait être en matière d’horlogerie mécanique», a-t-il expliqué..
«Cela a pris beaucoup de temps, mais nous avons créé nos propres mouvements Co-Axial en interne en 2007, puis nous avons utilisé le silicium en 2008 et nous maîtrisons maintenant le problème magnétique qui sévit dans le monde aujourd'hui et où les gens ne se rendent pas compte. . "
Le Globemaster peut sembler être un garde-temps de voyageur, mais Urquhart nous dit que ce n’est certainement pas le cas. Fait intéressant, le nom était un nom familier utilisé par OMEGA dans les années 1950 pour les premiers modèles de constellation. La réglementation sur les marques signifiait qu’ils ne pouvaient pas utiliser ce nom aux États-Unis et, par conséquent, le Globemaster est resté en sommeil pendant quarante ans dans le coffre-fort..
«Lorsque mon équipe et moi avons choisi cette montre, nous ne pouvions pas croire que personne ne l’avait utilisée [son nom]. Si vous ne l'utilisez pas, le nom perd toute sa valeur. Alors on l'a rapporté.
Le garde-temps ressuscité porte désormais une esthétique durable et puissante à la conception qui, selon Urquhart, est au cœur de chaque pièce OMEGA sans avoir à compter sur l’étiquette patrimoniale surutilisée. La spécification 39mm était elle-même un testament de cette affirmation.
«Nous estimions simplement que le format 39 mm était la bonne taille pour cette forme», explique Urquhart. Les montres plus anciennes d'Omega étaient les plus gros modèles tels que le 41 mm et cette nouvelle poussée pour des montres plus simples est un grand pas en avant pour la marque. Les fans de montres plus grandes n'ont pas besoin de s'inquiéter. Les grandes montres seront toujours la passion d’OMEGA et leur nouvelle collection de Seamaster Planet Ocean en sera la preuve..
Les montres pour femmes seront également une cible clé pour OMEGA dans les pièces à venir. Interrogé sur la tendance croissante des femmes à porter des montres pour hommes plus petites, Urquhart a soutenu cette idée avec dynamisme..
"Oui bien sûr. Pourquoi pas? Je veux dire les femmes conduisent les voitures des hommes. Une BMW est une voiture d'homme. Une voiture de femme est une voiture. "
En ce qui concerne les matériaux innovants, Liquidmetal est l’un des derniers développements de la maison OMEGA. Étant donné que la marque est un nom tourné vers l'avenir, nous devions déterminer ce qui l'attendait pour l'avenir des progrès matériels dans l'horlogerie..
À titre d'exemple, Urquhart nous a dit qu'OMEGA travaillait maintenant sur un nouvel alliage pour un golfeur de premier plan. Il a ajouté que l'objectif était de faire une montre que le golfeur ne sentirait pas du tout sur son poignet.
«Je ne veux pas trop en dire sur le mouvement, mais je pense qu'il y a un tout nouveau monde. Il est important de conserver la même technologie que la montre-bracelet qui existe depuis 300 ans, mais avec de nouvelles façons de l'exprimer. C'est un défi. "
La technologie, semble-t-il, n’a rien enlevé à l’héritage OMEGA. Si cela se fait sans compromis sur la qualité, Urquhart sera ravi de l'accepter..
«Dans le cas de notre montre Dark Side Of The Moon, tout le monde nous disait depuis quinze ans que nous avions besoin d'une montre noire. Tout le monde a des montres noires, PVD et tout ça », se souvient-il..
"Nous avons attendu. Nous ne voulons pas produire une montre noire qui ne peut être réparée ou transmise dans cinquante ans. Je pense donc que c’est très important à cet égard.
Obtenir une forme purement esthétique en prenant des raccourcis est une chose, mais pour OMEGA au moins, aller à l'encontre de cette tendance et créer des montres qui permettent de conserver sa valeur durable est le seul moyen.