Cela fait moins de trois jours que Gillette a lancé une campagne publicitaire encourageant la «masculinité positive».
La vidéo de deux minutes a déjà été vue par 6 421 072 personnes et comprend de nouvelles séquences de reportages sur le mouvement #MeToo, ainsi que des scènes de films sexistes, une interaction maladroite dans la salle de conférence et des bagarres entre garçons, avec une voix disant: "L'intimidation, le mouvement MeToo contre harcèlement, masculinité toxique, est-ce le meilleur qu'un homme puisse obtenir? »En réponse, ils ont été bombardés d'éloges et d'abus.
Ceux qui aiment la vidéo soutiennent qu'il est possible d'avoir un impact positif sur la société tout en gagnant de l'argent (voir Duncan Fisher, responsable de la politique et de l'innovation pour la Family Initiative: «Il s'agit bien d'une publicité créée par une agence vendre des rasoirs mais c’est une tentative de changer le dialogue »). D'autres, cependant, ne sont pas d'accord non seulement avec le fait que l'entreprise tire profit du mouvement, mais aussi avec le message lui-même, affirmant qu'il est faux de condamner d'une manière générale l'hyper masculinité..
Je me demande comment les «hommes toxiques» qui ont pris d'assaut les côtes normandes pour libérer le monde du mal pur auraient-ils ressenti à propos de la moralisation de @Gillette / @ProcterGamble. Les gens qui ne comprennent pas pourquoi les gens sont mécontents de la vertu odieuse qui fait signe sont aveugles au TOXIQUE
- Gad Saad (@GadSaad) 15 janvier 2019
Cette idée a été répétée sous la vidéo sur toutes les plateformes de médias sociaux de Gillette. De Instagram; "LA MÉCULINITÉ EST BASS" ... dites-le aux hommes qui ont envahi les plages le jour J et ont battu les nazis ... sans hommes masculins, des personnes faibles comme vous seraient devenues des abat-jour et du papier, "sur Youtube; «Il n'y a pas de 'MASCULINITÉ TOXIQUE!' Seules les marques TOXIQUES », l’addition semble avoir contrarié beaucoup d’hommes.
Cependant, comme le souligne un commentaire perspicace de Twitter, ils passent à côté de l'essentiel.
J'ai été élevé pour toujours essayer d'être meilleur, de traiter les femmes avec respect et de savoir que nous sommes égaux.
Je ne vois aucun problème à avoir une annonce suggérant que nous devrions en attendre plus des hommes qui ne respectent pas cette norme..- Samuel Decker Thompson (@SamuelDeckerT) 15 janvier 2019
Comme le souligne M. Thompson, éliminer le harcèlement sexuel et l’intimidation ne signifie pas nécessairement éliminer l’hyper-masculinité; cela signifie canaliser de manière plus positive. Tout comme les héros des commentateurs de Youtube, lésés, ont vu quelque chose qui n'allait pas dans le monde et ont consacré leur énergie à le combattre. Cet ajout, si vous le regardez réellement, nous encourage tous à faire de même..
On m'avait promis un ton sourd qui insultait les hommes et tout ce que j'ai vu était une publicité avec un message que beaucoup peuvent comprendre. Merci de m'avoir laissé tomber, internet.
Les gens sont tellement incapables de penser nuancé que ça fait mal.
- eric (@ericmangun) 15 janvier 2019
«Cette publicité n'est pas anti-masculine. C'est pour l'humanité », a écrit Bernice King, fille de la légende des droits civiques Martin Luther King. "Et cela démontre que le personnage peut intervenir pour changer les conditions."
Tel que rapporté par Le gardien, Duncan Fisher, responsable des politiques et de l'innovation pour la Family Initiative, a également salué le changement révolutionnaire de Gillette: «Beaucoup d'hommes veulent défendre un type de masculinité différent, mais pour beaucoup, il n'y avait pas moyen pour les hommes de exprimer cela, nous avons juste besoin de leur donner une voix. "
D'autres ont adopté une approche différente, appelant ceux qui critiquaient l'ajout dans le style typique de Twitter…
Je veux dire, il semble que Gillette n'est pas un bon produit pour les peaux sensibles.
- HamberderHat (@Popehat) 15 janvier 2019
J'aime à quel point tout le monde est déclenché par cette annonce. Apparemment, les gros durs et les femmes qui, apparemment, n’aiment que les durs se déforment dans une publicité. L'ironie est épaisse avec ce lot.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15 janvier 2019
Gillette elle-même intervint aussi, affirmant que l'addition n'était pas un geste creux:
Nous apprécions cela, Melody. Nous espérons inciter les hommes à être les meilleurs et nous partons de nos propres actions. Cela inclut la manière dont nous décrivons les hommes dans le marketing et l’engagement de donner 1 million de dollars par an pendant les trois prochaines années à des organisations qui aident les hommes et les garçons à atteindre leur meilleur potentiel personnel..
- Gillette (@Gillette) 15 janvier 2019
Les commentateurs ont souligné que, si tout se passe comme prévu, l’ajout pourrait leur rapporter plus d’argent que de dons..
Vous avez tous dit la même chose à propos de Nike après l’affaire Kaepernick. ils vont faire mieux après cela
- Ne vous inquiétez pas (@Thereisaproblem) 15 janvier 2019