Gucci a officiellement exclu la fourrure de toutes ses futures collections. Cette décision s'inscrit dans le cadre de l'allégeance de la marque de luxe italienne avec Fur Free Alliance, qui verra le matériau controversé disparaître de ses vêtements à partir de son portefeuille printemps-été 2018..
Fourrure pas plus
Le directeur général et président de Gucci, Marco Bizzarri, a déclaré à BoF que la société avait pris la décision de renforcer la position de la société sur l'exploitation et la mise à mort d'animaux pour la fourrure, ainsi que sur l'établissement d'un plan de durabilité plus large..
“Pensez-vous que l'utilisation de fourrures aujourd'hui est encore moderne? Je ne pense pas que cela reste moderne et c'est la raison pour laquelle nous avons décidé de ne pas le faire. C'est un peu démodé ", a déclaré Bizzarri à BoF.
"La créativité peut sauter dans de nombreuses directions différentes au lieu d'utiliser des fourrures."
Cette annonce surprenante signifie que Gucci rejoindra désormais des marques telles que Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger et Armani, qui ont tous mis fin à l’utilisation de la fourrure dans leurs vêtements. Gucci est lui-même synonyme d’utilisation de la fourrure dans ses mocassins emblématiques, mais Bizzarri pense que cette interdiction n’impactera pas trop l’activité commerciale. Les produits de la fourrure représentent environ 10 millions d'euros par an pour la marque et Bizzarri estime que des matériaux tels que la fausse fourrure, la laine et les nouvelles innovations en matière de tissu devraient pouvoir compenser cette perte..
De plus, l'interdiction pourrait même élargir la base de consommateurs plus jeune de Gucci avec des millénaires qui sont maintenant plus éthiques que jamais, selon une étude de Deloitte. Gucci a connu une recrudescence récente, la génération du millénaire représentant aujourd'hui plus de la moitié de ses consommateurs, soit un bond de 40% ces deux dernières années. Globalement, cela contribuera également à attirer les bons talents pour bâtir l'avenir de la marque..
"Je dois le faire parce que [sinon] les meilleurs talents ne viendront pas travailler pour Gucci", a ajouté Bizzarri..
La décision a été finalisée avec l'aide du directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele, que Bizzarri a également félicité..
«La mode a toujours été axée sur les tendances et les émotions, anticipant les souhaits et les désirs des consommateurs. [Les meilleurs directeurs créatifs] sont capables d'anticiper, de sentir quelque chose d'extérieur avant tout le monde. La mode et la modernité vont de pair. "
[via BoF]