Les vrais hommes ne dépensent pas 1 000 $ en chaussures. C’est là une perception dominante lorsque nous parlons à des hommes qui dépenseront rarement 200 $ pour une paire de chaussures, sans parler du maximum en coups de pied de designer..
Vous avez entendu l'argument: Pourquoi diable devrais-je payer 1000 $ pour des baskets quand mes 100 $ New Balance pourront faire le même travail?
Il s’agit d’un débat redondant et nous nous concentrons plutôt sur la partie éducative. Aujourd'hui, nous allons un peu plus loin pour vous montrer ce qui distingue une paire de baskets à 100 $ et de baskets à 1 000 $.
Des matériaux à la conception, en passant par la fabrication et la marque, nous avons invité le fondateur de Sneakerboy, Chris Kyvetos et le fondateur d’Eve & Kane, Gabriel Levi, à découvrir tous les aspects qui constituent le prix final des chaussures de sport les plus connues: Balenciaga Triple S, Yeezys, Common Projects, Nike Flyknits.
Le prix du battage médiatique vaut-il vraiment le flic? Découvrons-le.
La différence entre une chaussure et une espadrille
Une chaussure est une basket, non? Pas assez. Ceux de l'industrie de la mode distinguent clairement ces deux termes et il est clair que l'on peut comprendre d'où vient l'écart important entre le prix d'une sneaker bon marché et cher..
Pensez à déposer 1 000 $ sur une paire de baskets Balenciaga plutôt que sur une paire de Converse All Stars à 100 $.
Chaussure:
- Des chaussures traditionnelles telles que des chaussures de ville ou des chaussures à lacets en cuir fabriquées dans de petites fabriques de chaussures ou des boutiques
- Machines de base utilisées
- Les techniques de fabrication des chaussures consistent à coudre et à tourner à la main
- Absence de matériel de performance
Sneaker:
- Chaussures de type performance, généralement fabriquées en série
- Machines de pointe utilisées dans le processus de construction
- Utilisation limitée de matériaux coûteux comme le cuir
- Utilisation intensive de matériaux synthétiques avancés
«Balenciaga n'est pas une marque de baskets», explique Chris Kyvetos.
«Ce n'est pas une marque de performance. Les athlètes ne courent pas plus vite, ne sautent pas plus haut et sont plus performants. Ce sont des chaussures fonctionnelles à des fins sportives. "
En tant que tel, Balenciaga, qui peut facturer jusqu'à 1 000 dollars US pour ses chaussures, n'utilise pas de fabriques de baskets pour les fabriquer. Ils utilisent des usines de fabrication de chaussures pour fabriquer leurs chaussures.
Et cela nous amène au plus gros facteur de tarification des baskets de luxe: la production.
Le prix caché de la construction
Le processus de fabrication et l'emplacement sont le facteur le plus déterminant dans le prix final d'une sneaker (ou d'une chaussure)..
Fabriquer une chaussure de luxe coûteuse comme la populaire Balenciaga Triple S, une marque italienne, consiste à sceller à froid les empeignes en cuir sur des semelles en caoutchouc.
"Ceci est en soi une technique de fabrication de chaussures, pas une technique de fabrication de baskets", déclare Kyvetos..
Common Projects (500 $ - 600 $), baskets en cuir blanc de base fabriqués en Italie, suivent également la même philosophie de production..
«Il n’existe pas de sneakers made in Italy. Les Italiens ne fabriquent pas de baskets, ils fabriquent des chaussures.
Une construction de baskets coûteuse utilise:
- Utilisation de cuirs coûteux de haute qualité - cuir de galets qui ne se fissure pas autant au fil du temps
- Cuir plus épais - cela permet à la chaussure de conserver sa forme et de conserver son aspect neuf plus longtemps
- Cuir froissé - certaines marques de chaussures de milieu de gamme l'utilisent pour atteindre un équilibre entre qualité et prix abordable
La construction de baskets de Balenciaga:
- Les marges des baskets de luxe de Balenciaga correspondent à la moitié de ce qu'elles travaillent avec leurs sacs à main
- Un sac à main Balenciaga pouvant coûter 3000 dollars est essentiellement un morceau de cuir cousu ensemble.
- La construction de leurs baskets implique de coudre, de tourner et de coller, puis de répéter le processus pour l’autre chaussure.
- Balenciaga a déplacé la production du Triple S en Chine parce que les Italiens n'avaient pas la technologie pour fabriquer la semelle intermédiaire de la chaussure
- Même avec ce déménagement en Chine, les Balenciagas ne sont pas fabriqués dans une usine de chaussures de sport. Ils les fabriquent encore dans une usine de fabrication de chaussures pour femmes en Chine, qui dispose des outils nécessaires pour créer une tige cousue et tournée appliquée à une semelle intercalaire de chaussures de sport. - un processus qui ne peut être réalisé en Italie
Converse Construction Sneaker:
- Une chaussure vulcanisée mettant en œuvre un processus de construction primaire - «la mettre au four»
- Processus très peu coûteux et peu complexe
- La plupart des Converses sont des semelles en coupe
Faits sur les espadrilles moins chères:
- EVA de basse qualité dans la semelle intermédiaire
- Matériaux moins chers dans la construction supérieure
Selon Kyvetos, vous pouvez vous procurer une bonne paire de baskets au prix de 200 $ aujourd'hui, quelle que soit la marque. Il souligne cependant que «à ce prix, les consommateurs obtiennent une chaussure de sport, pas une chaussure».
Payez-vous pour la qualité?
Alors que le fondateur de Sneakerboy croit sincèrement que les consommateurs paient ce qu'ils obtiennent avec des baskets Balenciaga d'une valeur de 1 000 $, Gabriel Levi de Eve & Kane estime que la qualité ne se traduit pas nécessairement en prix sur l'ensemble du marché des baskets.
"La qualité de certaines des chaussures qui sortent de Chine est à présent exactement la même et peut-être meilleure que celle de l'Espagne, du Portugal et de Milan", a-t-il déclaré..
«Cela dépend également de l'endroit où vous vous trouvez dans ce pays manufacturier. En Chine, il y a beaucoup de merde, et il y a aussi beaucoup de bonnes choses. "
Les conseils de Levi sur la façon de repérer une chaussure de haute qualité quel que soit son prix:
- Les cuirs sont les plus faciles à déterminer en termes de qualité de chaussures, mais pour les chaussures de performance comme Flyknits, ils sont un peu plus difficiles.
- Pour les matières comme le daim et le cuir, voyez à quel point il est flexible
- L'odeur est aussi un signe - vous pouvez sentir l'intérieur d'une chaussure et si ça sent la colle, vous savez qu'elle a été fabriquée à bon marché.
- Une chaussure de bonne qualité doit sentir comme un cuir de bonne qualité - à condition qu’elle soit neuve et qu’elle ne sente pas
- S'ils sont légers, ils utiliseront des semelles plus chères, généralement de meilleure qualité.
- S'il ne semble pas y avoir beaucoup d'heures de fabrication, les coûts de fabrication ne devraient pas être aussi élevés - pensez à Converse
Coût de la conception des baskets
Regardez n'importe quel blog de baskets et vous serez ébloui par la gamme de modèles proposés mettant en œuvre certains des matériaux les plus innovants. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit… la liste est longue.
On pourrait penser que le design contribue énormément à faire monter les baskets, mais on se trompe..
«Air n'a pas été développé par Nike. Flyknit n'a pas été développé par Nike. Ce sont toutes des technologies développées par des tiers et les gens les apportent à la marque pour les présenter », déclare Kyvetos..
"Quelques enfants dans un laboratoire scientifique ont amené Gore-Tex à Nike et lui ont demandé de tenter le coup."
Encore plus surprenant, la semelle populaire Boost que l'on retrouve aujourd'hui dans la plupart des baskets adidas, comme l'Ultraboost, n'a même pas été conçue pour les chaussures de sport..
«C'est un composé allemand utilisé dans les barres de protection des BMW. Boost n'a jamais été créé pour des chaussures. C'est le complexe qui se trouve derrière la barre anti-choc d'une BMW. BMW est l'entreprise automobile bavaroise qui n'est pas loin du siège d'Adidas. "
"Adidas a concédé le droit d'utiliser Boost dans ses chaussures de course."
Ainsi, lorsqu'il est question de coûts de conception et d'innovation, il est important de savoir où va votre argent durement gagné. Cet idéal de matériaux sur mesure conçus spécifiquement pour les baskets n'est tout simplement pas vrai.
«Beaucoup de ces technologies ne sont pas développées par les marques de baskets pour votre plaisir de courir», se moque de Kyvetos..
Marque: la grande méchante bête
Les débats sur ce sujet ne manquent pas lorsqu'il est question de luxe - pas seulement de baskets.
Lorsque vous payez 1 000 $ pour une paire de baskets, quelle est sa part et quelle est la part attribuée au produit réel?
La réponse est que tout est relatif aux dépenses de marketing plus larges d'une marque..
«Si vous regardez New Balance, aucun athlète n’a été signé, ils ne font pas beaucoup de marketing», déclare Kyvetos..
«Les coûts de marketing ne sont pas pris en compte dans une chaussure New Balance, vous êtes donc en mesure d'obtenir la meilleure qualité de chaussure à un prix très compétitif.»
«Asics est dans la même ligue. Ce n’est pas une grande entreprise de marketing et ils sont donc en mesure de prendre en compte un coût de marketing inférieur dans le prix final pour le consommateur. "
Nike et Adidas sont sur le même terrain. En tant que deux des sociétés de marketing les plus importantes et les plus actives au monde, leurs volumes sont si élevés que leurs coûts de marketing sont répartis sur une production de chaussures beaucoup plus grande..
Pour les marques de baskets de luxe comme Balenciaga, vous ne payez pas vraiment pour le marketing de la marque.
«Ils ne font pas grand chose par rapport aux marques de sport. Pas de mentions et un peu d'Instagram. Leurs coûts de marketing ne sont pas astronomiques », ajoute Kyvetos..
«Le marketing est compensé par le volume considérable de l'entreprise. À mon avis, ce n’est pas un facteur énorme dans ce que le consommateur paie à la fin; ce n'est pas un facteur de prix déterminant. "
Saisir la bonne idée sur les coups de pied
- Avec tous ces facteurs en jeu, il est presque impossible de définir une seule échelle pour expliquer pourquoi les baskets coûtent 100 $ ou 1 000 $..
- Le plus important à retenir de cette étude est de différencier les baskets des chaussures..
- Balenciaga Triple S 'et Common Projects sont des chaussures à semelle en caoutchouc, beaucoup plus coûteuses à fabriquer que les chaussures de course.
- Vous payez un peu pour l'innovation pour Nike, mais pas assez pour définir le prix final.