Tous les quatre ans, les arrière-cours américaines, les écrans de télévision et maintenant les téléphones mobiles sont remplis de minuscules rappels indiquant que la politique présidentielle et le graphisme de qualité ne se rencontrent pas souvent..
Les tendances actuelles favorisent une certaine brièveté. Commençant par le logo largement reconnu de la campagne 2008 de Barack Obama, un emblème poli, conçu par des professionnels, de préférence composé uniquement d'initiales, semble être devenu de rigueur pour les campagnes présidentielles américaines..
Le logo du candidat républicain présumé Donald Trump suivait ce modèle, bien que sa publication vendredi, dévoilée en même temps que l'annonce de son candidat à la vice-présidence, le gouverneur de l'Indiana, Mike Pence, ait généré davantage de conversations. Alors que le logo de son adversaire Hillary Clinton a reçu une réponse résolument mitigée lors de sa première apparition l'année dernière, les critiques sont minces par rapport à la réaction négative suscitée par le logo de Trump / Pence. Les initiales de Trump et Pence.
Mais le candidat républicain de cette année n’est pas le premier à créer du matériel promotionnel chargé de choix de design particuliers. Depuis le 19ème siècle, les campagnes présidentielles ont produit des affiches, des macarons, des bannières et des slogans pour promouvoir leur candidat. Même si certaines sont devenues des symboles emblématiques de leur époque, pensez au slogan «I Like Ike» d’Eisenhower. choix en cours de route.
Un homme du peuple (ou quelque chose)
Peut-être inspiré par le succès de l'appel populaire lancé par Andrew Jackson pour remporter la présidence en 1828, les opérations de campagne menées au cours des décennies suivantes visaient souvent à présenter leur candidat comme un "homme du peuple qui travaillait fort". à travers comme gimmicky au mieux.
Nous avons d’abord le candidat Whig, William Henry Harrison, qui, en 1840, a intégré l’image de la «cabane en rondins» centrée sur le roturier dans ce que certains considèrent comme la première campagne politique moderne..
Emblème de la campagne «Harrison & Tyler», 1840. (Illustration: Bibliothèque du Congrès / LC-DIG-ds-00706)
Fondamentalement, Harrison a couru sur une image d'être le gars qui vous invitera dans sa cabane en rondins pour le cidre dur; le «candidat d'origine avec lequel vous aimeriez prendre une bière». Les Whigs ont également mis en avant le service militaire de Harrison - la source du slogan «Tippecanoe et Tyler aussi» - et la combinaison de l'appel populaire, du service décoré et de l'évitement prudent de questions controversées. comme l'esclavage a permis à Harrison de remporter les élections.
De même, un garçon de ferme de l’Ohio, James Garfield, a utilisé l’image «homme commun» pour accéder à la présidence. Une copie de Currier & Ives datant de 1880 le dépeignait littéralement, montrant un Garfield musclé balançant une faux «d’honnêteté, de capacité et de patriotisme» pour ouvrir la voie à la Maison Blanche, piétinant les serpents de calomnie, de mensonge et de fraude le long du chemin. façon. Si rien d'autre, l'image démontre que les matériaux de la campagne manquent de subtilité depuis plus de cent ans.
Fermier Garfield: coup de couteau sur la Maison-Blanche, 1880. (Illustration: Bibliothèque du Congrès / LC-USZC2-2317)
Teddy Roosevelt, président des États-Unis d'Amérique, manquait de la modeste éducation de Garfield et de Harrison; il s'appuyait plutôt sur son service militaire et sur son passage dans l'Ouest américain pour créer une image de masculinité courageuse..
Roosevelt n'a jamais hésité à utiliser ses «Rough Riders» pendant la guerre hispano-américaine, et plusieurs photographies de Roosevelt pendant la guerre sont bien connues..
Pour le président Teddy, l'un des motards, sa politique était l'égalité des droits pour tous, 1904. (Illustration: Bibliothèque du Congrès / LC-DIG-ppmsca-36697)
C'est pourquoi cette affiche, que l'on pourrait qualifier de «version de l'édition terrible de Photoshop de 1904», ressemble à une tentative de promotion de l'image militaire de Roosevelt qui ne fonctionne pas vraiment..
Wm. H. Taft - «bons moments», 1908. (Illustration: Bibliothèque du Congrès / LC-DIG-ppmsca-10590)
Enfin, nous avons cette affiche de 1908 du successeur de Roosevelt, William Howard Taft. Taft, qui est né dans une famille bourgeoise de l’Ohio et était plus connu pour son dévouement aux études et au travail juridique que le derring-do de son prédécesseur, est photographié ici portant une étiquette ou une étiquette de prix portant la mention «Bien Times. »Dans le catalogue des candidats mythologiques comme stratégie de campagne, c’est probablement l’un des efforts les moins réussis..
Eh bien, c'est Techniquement un slogan
«Make America Great Again» de Trump évoque délibérément le slogan de la campagne de 1980 de Ronald Reagan, «Let's make America Great Again». Alors que les campagnes de Reagan démontraient une maîtrise largement reconnue du message politique, de nombreux candidats - tant réussis qu'échecs - ne partageaient pas l'aptitude de la campagne Gipper au slogans.
Plus pertinent pour l'analyse du logo de vendredi, l'élection de 1852 a vu Franklin Pierce promettre à l'Amérique: «Nous vous avons menés en 44. Nous allons vous percer en 52. »Pierce, considéré comme un coup de tonnerre pour la présidence, espérait qu'en s'associant à James Knox Polk, un autre cheval noir à la tête d'un président très populaire, les électeurs seraient convaincus qu'un autre vote pour l'opprimé serait conduire à une autre prospère quatre ans. Étonnamment, le slogan étrangement agressif a fonctionné.
De manière anecdotique, le président William McKinley s'est fait réélire en 1900 sur le slogan étrangement sans intérêt «Let well Enough Alone», faisant allusion à un premier mandat marqué par la croissance économique, la victoire rapide de la guerre hispano-américaine et les acquisitions de Puerto Rico. , Guam, les Philippines et Hawaii. Ironiquement, bien que McKinley ait remporté les élections, il a été assassiné en 1901..
La broche «meh» de Teddy Roosevelt. (Photo: Souvenirs politiques / Domaine public)
Même plus Ironiquement, les collectionneurs de souvenirs politiques ont mis au jour un bouton de campagne suggérant que son vice-président et successeur, Teddy Roosevelt, était celui qui réellement a utilisé le slogan (ou l'a peut-être réutilisé) lorsqu'il s'est présenté aux élections en 1904, après avoir rempli son premier mandat de vice-président surélevé. Dans ce contexte, le slogan porte certainement la connotation de «Eh bien, vous n'avez pas réellement élire moi, mais tout va bien, alors allons-y, OK? "
F comme effort
Le logo 2008 d'Obama a définitivement établi la norme pour les logos de campagne initiaux, mais sa campagne n'a pas inventé le concept. Au début du XXe siècle, quelques candidats ont tenté d'utiliser des logos rappelant ceux que vous avez vus au cours de ce cycle électoral, pour le meilleur ou pour le pire..
Deux prédécesseurs de Clinton. (Photo: Domaine public et enchères en ligne Mears)
Par exemple, le logo «H» de Hillary Clinton a un prédécesseur en 1968; le logo «triple-H» du candidat démocrate Hubert Hubert Humphrey - bien que, compte tenu des événements tumultueux de la course à l'investiture démocrate de 1968, il est peu probable que la campagne de Clinton soit assidue élevé. De même, Clinton n'est pas le premier candidat à utiliser une flèche. Cet honneur appartient au candidat à l'investiture républicaine de 1972, John M. Ashbrook, dont le logo comprend une flèche pointant vers la gauche avec le symbole «Non» superposé, censé représenter Ashbrook comme le seul républicain à ne pas «tourner à gauche» politiquement. Malheureusement, ses boutons de campagne donnaient l'impression que le symbole «Non» s'appliquait à la fois au virage à gauche et à son nom..
Vance Hartke, un autre démocrate de 1972, a également présenté des illustrations représentant un cœur et une clé sur son logo, probablement pour apprendre à ses partisans comment prononcer son nom. Hartke a reçu un vote électoral à la Convention nationale démocrate de la même année.
Malheureux. (Photo: Jeb Bush)
Enfin, il est compréhensible de penser que le concurrent de Trump, John Ellis, “Jeb!”, Fut le premier à inclure un point d’exclamation peu judicieux dans son logo, étant donné les critiques qu’il a reçues des médias. Mais jeb! a de la compagnie en 1996, Lamar, candidat à la nomination républicaine Alexandre. En fait, le sénateur républicain et candidat à la présidentielle de 1996, Bob Dole, partageait la même affinité pour la ponctuation. Ses tentatives en 1980 et 1988 de rechercher la candidature républicaine comportaient un logo sur lequel on pouvait lire: «Bob Dole. Président."
Bien sûr, juste un jour après que le logo malavisé de Trump ait fait son apparition, la campagne l'a discrètement remplacée par une variante plus traditionnelle et sans initiales. Mais bien que la gaffe puisse rester fraîche jusqu'en novembre, elle finira tôt ou tard par devenir une histoire de campagne embarrassante..